案例名称：《福特嘉年（nián）华 一升（shēng）放肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车（chē）
执行时间（jiān）：2013.11.10~2014.1.20
所（suǒ）属行业：汽车
参选类别（bié）：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食品与（yǔ）饮料（liào）类 □服饰（shì）与生活用品类
□家电与家居类 □零（líng）售与服务企业（yè）类 □酒精（jīng）饮（yǐn）料（liào）类 □金融保险（xiǎn）类 □信息（xī）通讯类
□企（qǐ）业形象类 □药品与保健品类（lèi）
营销背景：（品牌传（chuán）播及营（yíng）销背景（jǐng）介（jiè）绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
福特新嘉年华1.0T上（shàng）市，以搭载（zǎi）获（huò）得国际（jì）发动机金奖的（de）1.0T Ecoboost引（yǐn）擎为核心卖点。
希望通过营（yíng）销活动（dòng）使消费者能直（zhí）观明悉新嘉年华1.0T 发动机的核心优势 — 1升汽油能（néng）行驶18.181818…Km
希望通过营销活（huó）动（dòng）提（tí）升新嘉年华产品在年轻群体心目中（zhōng）的形象
营销目标：（整体目标或分（fèn）阶段目标）
消费者对于1.0T发动机车型的能（néng）力（lì）持（chí）保（bǎo）留意见源（yuán）自其对1.0升概（gài）念的轻视与不信（xìn）任，如何说服消费者信（xìn）服1.0升同样（yàng）可以“放肆（sì）表（biǎo）现”是本次营销的最大挑战，也是campaign成（chéng）果（guǒ）与否（fǒu）的关键（jiàn）。
嘉（jiā）年华车款往期（qī）主要定位（wèi）于二、三线城市，但随着节能环保（bǎo），AO车系在一（yī）线城市（shì）的占有（yǒu）逐步（bù）提升，如何摆脱以往定位认知，使（shǐ）新（xīn）嘉年华在一（yī）线城市的年轻（qīng）群体中得到偏好是另一传（chuán）播挑战。
营销（xiāo）策略（luè）：
这是一场视觉的饕鬄（dí）盛（shèng）宴，更是一场将娱乐、创意和（hé）品牌（pái）紧密（mì）衔接的整合营销传播。主题围绕（rào）着（zhe）“1.0升”概念诠释，以爱（ài）奇艺为核心平台，紧扣当下潮流的街头艺术作为链接点，以此引发用户深度共鸣。
创意表现/技术应（yīng）用：（提（tí）炼本案的亮点）
多屏时（shí）代下，用（yòng）户的收视行为（wéi）和注（zhù）意力被明显分（fèn）割。此次营销通（tōng）过爱奇艺PC端（duān）、移动端和PPS PC端、移动端（duān），多（duō）屏合（hé）一（yī）同步（bù）推广。成功（gōng）覆盖（gài）目标受（shòu）众（zhòng）在（zài）工作时间、上下班途中、休闲娱乐等所有（yǒu）碎片化时（shí）间，无限深化用户的品牌记（jì）忆度。
创意点（diǎn）：
网（wǎng）络信（xìn）息碎片化的时代，用（yòng）户群体愈加（jiā）分散，将受众重新整合并对其（qí）进（jìn）行爆炸性的传播。为此从“1.0升”概念作（zuò）为基点进行延展，以各种（zhǒng）1升物质的惊艳玩法（fǎ），打破大众对一升容量（liàng）轻视（shì）的思维壁垒。
以（yǐ）3类不（bú）同的一升（shēng）物质而（ér）构筑出的3段创意街头艺术（shù），通过3种惊艳玩法扭（niǔ）转用（yòng）户对1.0L发动机的过时认知，以此向（xiàng）用户传达2013嘉年（nián）华的（de）出色性能，激发（fā）品（pǐn）牌目标受（shòu）众（zhòng）的情感诉求与共鸣。
执行过程/媒体表现：（分（fèn）阶段描述策略与创意的（de）落地（dì）执行，媒介（jiè）的优化（huà）组（zǔ）合（hé），并附相关链接，请详细描述）
内容承载 ——媒体与品牌深度联手强势曝（pù）光（guāng）
以“1.0升（shēng）”的物理概念，即满（mǎn）足受众族（zú）群的精神态度（dù）层面，又满（mǎn）足嘉（jiā）年华产（chǎn）品的（de）物理层面。通过定制的专（zhuān）题页面，为品牌带（dài）来大范围，长（zhǎng）时间的展示曝光，品（pǐn）牌（pái）利益充（chōng）分展现。
病毒传播 —— 多屏（píng）合一高效渗透
通过多屏矩阵传播（bō），围绕病毒营销核心，与福（fú）特嘉年华品牌精神无缝对接。在（zài）持续高度曝光的（de）同时（shí），利（lì）用简单的互动形式（shì），触发网友（yǒu）的主动关注与积极（jí）参与。
病（bìng）毒分享 —— 用（yòng）户自媒体传（chuán）播发酵活动影响力
出色的（de）创意视频（pín），有效带动了（le）网友在微（wēi）博平台的（de）分享与传（chuán）播（bō）。在新浪微（wēi）博，有网友自行绘制了《一（yī）升放（fàng）肆》漫画（huà）版，进一步提升了这一场营销运（yùn）动的社（shè）会化影响，仅五天就获得了近8000条微博的主（zhǔ）动转发。
营销效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及（jí）相关数据，以及来自广告主、业（yè）界专家、媒体（tǐ）、受众的反馈与点评等）
截止至2014年5月，《一升放（fàng）肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传播表现，视频触达超过5000万微博（bó）用户；视频及（jí）相关内容转（zhuǎn）发数（shù）近（jìn）8000次（cì）；创意性视频激发用户创作欲涌现大量UGC内（nèi）容（róng）。
完美诠（quán）释出品牌精神主旨（zhǐ）的（de）视频（pín）在播出后，被多家（jiā）视（shì）频网站收录播出（chū）及反（fǎn）向输出在深圳电（diàn）视台。并在汽（qì）车（chē）之家、爱卡（kǎ）等十余家（jiā）知名汽（qì）车垂直网站转载（zǎi）传播（bō）。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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